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Guida legale per influencer: il giusto ingresso nel mercato tedesco

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Come creare contratti di influencer ineccepibili e individuare le insidie legali

Requisiti legali imprescindibili per i creativi internazionali che lavorano con marchi, agenzie e piattaforme tedesche

Hai intenzione di collaborare con marchi o agenzie tedesche?

Allora lo saprai: i tuoi contenuti potrebbero raggiungere milioni di persone, ma in Germania ciò che conta davvero è il contenuto del tuo contratto.
Il mercato tedesco è uno dei più regolamentati in Europa in materia di influencer marketing. Dall'obbligo di divulgazione delle informazioni pubblicitarie ai diritti di proprietà intellettuale, errori legali possono portare al blocco dei pagamenti, alla cancellazione di contenuti o persino a multe.
In qualità di avvocato tedesco e responsabile della conformità certificato, aiuto creativi, influencer e professionisti dei contenuti internazionali a orientarsi in questo panorama legale e a costruire partnership solide ed eque con marchi e agenzie nella regione DACH.
Come creare contratti di influencer ineccepibili e individuare le insidie legali
Cosa dovresti considerare prima di firmare un contratto di campagna

Cosa dovresti considerare prima di firmare un contratto di campagna

  1. Termini contrattuali chiari ed equi
    Dovresti sapere esattamente cosa ci si aspetta da te e a cosa hai diritto in cambio. Il diritto tedesco richiede trasparenza e correttezza nei contratti commerciali (§§ 305 e segg. del BGB).
  2. Proprietà e licenza dei contenuti
    Chi è proprietario dei tuoi contenuti: il brand o tu? Assicurati che i diritti di utilizzo, la durata, le piattaforme e l'ambito geografico siano chiaramente definiti (Legge sul copyright, Legge sui marchi).
  3. Obbligo di etichettatura
    In Germania, è obbligatorio etichettare correttamente i contenuti del marchio, altrimenti si rischiano avvertenze e sanzioni. Termini come "pubblicità" o "pubblicità" sono prescritti dalla legge (articolo 5a della legge tedesca sulla concorrenza sleale, sentenza Cathy Hummels).
  4. KPI chiari e trigger di pagamento
    Assicuratevi che le aspettative in termini di performance (CPM, frequenza di pubblicazione, formati) siano realistiche e collegate a termini di pagamento trasparenti: niente risultati vaghi!
  5. Clausole di NDA e protezione dei dati
    Proteggi i tuoi dati personali, i tuoi prezzi e le tue strategie di campagna. Gli NDA funzionano in entrambi i sensi e possono proteggerti da pratiche sleali.
  6. Diritti di autorizzazione e libertà creativa
    Definisci cosa il brand può approvare e da dove inizia la tua libertà creativa. I contratti tedeschi spesso contengono clausole di rescissione: scopri cosa significa per i tuoi contenuti.
  7. Clausole di uscita e di rischio
    Non rimanere intrappolato in contratti a lungo termine che non ti servono più. Includi politiche di uscita eque nel caso in cui non venissi pagato, la tua reputazione fosse a rischio o dovessi avere conflitti personali.
Rendi la tua carriera sostenibile dal punto di vista legale.
Se lavori come professionista in Germania, questi devono essere anche i tuoi contratti.
Ti aiuterò a negoziare contratti che rispettino perfettamente la tua creatività e i tuoi diritti.
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