L'uso dell'intelligenza artificiale (IA) per la creazione di contenuti web è in forte espansione con strumenti come ChatGPT, Midjourney, Gemini, Neuroflash, DALL-E o Adobe Firefly. Ciò solleva tuttavia numerosi interrogativi e incertezze giuridiche, in particolare nel settore dell'intelligenza artificiale e del diritto d'autore. Il nostro articolo ti spiega chi è l'autore di testi, immagini e video generati dall'intelligenza artificiale, come puoi diventare tu stesso autore di tali contenuti e se puoi utilizzare in sicurezza i contenuti generati dall'intelligenza artificiale sul tuo sito web, blog e social media.
In qualità di gestore di un sito web, web designer o creatore di contenuti, esistono numerose opportunità per utilizzare contenuti basati sull'intelligenza artificiale online. Ad esempio, è possibile utilizzare l'intelligenza artificiale per creare testi pubblicitari, post sui social media, newsletter, immagini, grafici, loghi o persino video.
Perché l’intelligenza artificiale è in grado di creare contenuti “creativi”?
L'intelligenza artificiale generativa funziona attraverso l'apprendimento automatico, che utilizza grandi quantità di dati per addestrare l'intelligenza artificiale. Ciò consente di riconoscere schemi e generare nuovi contenuti. Tuttavia, questi set di dati sono spesso costituiti da opere protette da copyright e sono quindi essenzialmente proprietà intellettuale di numerosi autori, artisti, web designer o creatori di contenuti.
Una delle domande più interessanti relative all'intelligenza artificiale generativa e al copyright riguarda la paternità: è l'azienda dietro l'intelligenza artificiale? Il programmatore o l'allenatore dell'IA? Gli ideatori dei dati di addestramento, ovvero gli esseri umani (parola chiave: teoria della creazione)? L'intelligenza artificiale stessa? Oppure sei tu in quanto utente dell'intelligenza artificiale generativa?
Per rispondere a questa domanda, è importante capire quando si applica effettivamente la protezione del diritto d'autore. Ciò è molto simile in tutti gli ordinamenti giuridici europei e riguarda l'articolo 2, paragrafo 2, della legge tedesca sul diritto d'autore. Secondo questa disposizione legislativa, un contenuto è protetto dal diritto d'autore se e nella misura in cui rappresenta una creazione intellettuale personale e questa raggiunge un certo livello di creatività, che di solito è stabilito dalla giurisprudenza nei singoli casi. L'esempio più recente e rilevante in cui è stata affermata una creazione intellettuale-individuale, ma è stato negato il livello di creatività richiesto per godere della protezione del diritto d'autore, è il caso dei sandali BIRKENSTOCK (sentenza BGH del 20.02.2025 – I ZR 16/24). Per quanto riguarda la questione della paternità dell'IA, ciò significa sostanzialmente che il contenuto deve essere stato creato da un essere umano ed esprimere i suoi pensieri o sentimenti in modo individuale. La questione cruciale ora è se i contenuti generati dall'intelligenza artificiale soddisfano questi criteri.
Programmatore: No, in genere il programmatore non è l'autore. Nel processo di sviluppo dell'IA avrebbe dovuto prevedere opzioni di progettazione individuali che l'utente dell'IA non poteva influenzare. Tuttavia, questo non vale per i comuni sistemi di intelligenza artificiale.
Aziende dietro l'IA: No, un'azienda non è un essere umano e pertanto non può essere considerata un autore ai sensi della legge tedesca sul diritto d'autore. Egli potrebbe acquisire la proprietà della proprietà intellettuale solo attraverso lo strumento della progettazione contrattuale (ad esempio attraverso clausole IP equivalenti nei contratti di lavoro o di lavoro autonomo)
Formatore AI: No, il trainer AI effettua una selezione tra testi e immagini, ma non progetta ogni singola immagine o testo. Pertanto, in linea di principio, il formatore non può essere considerato l'autore.
Autore dei dati di formazione: Controverso, ma sebbene le opere degli autori siano utilizzate come base, non creano una nuova creazione intellettuale propria, quindi il copyright non si perpetua necessariamente nell'opera della creazione creata.
Intelligenza artificiale: No, poiché un'intelligenza artificiale non è un essere umano, non può essere riconosciuta come autore ai sensi della legge tedesca sul copyright. Solo le creazioni umane sono protette dal diritto d'autore.
Utente/Suggeritore: No, nemmeno l'utente o il suggeritore dell'IA può essere considerato l'autore. Il semplice inserimento di un prompt (istruzione all'IA) non è sufficiente per essere considerati l'autore del contenuto generato. Il prompt rappresenta solo un'idea e l'utente non sa esattamente come apparirà l'implementazione. L'utente non prende quindi alcuna decisione creativa autonomamente.
NOTA importante:
Secondo l'attuale giurisprudenza, i testi, le immagini e i video generati dall'intelligenza artificiale non sono protetti da copyright e sono considerati di pubblico dominio, anche se nella pratica occorre fare un'attenta distinzione tra opere di pura intelligenza artificiale e opere assistite dall'uomo.
Sembra allettante: poiché spesso si ritiene che i contenuti generati dall'intelligenza artificiale non siano protetti da copyright, è comunque necessario considerare i seguenti rischi quando li si utilizza senza royalty sui propri siti web o per altri scopi aziendali:
Responsabilità: Sei responsabile di tutti i contenuti generati dall'intelligenza artificiale che utilizzi sul tuo sito web. Ad esempio, se un annuncio di lavoro creato dall'IA viola la legge generale sulla parità di trattamento, ne sarai ritenuto responsabile.
Rischio di violazione del copyright: Se il testo o le immagini generate dall'intelligenza artificiale assomigliano a opere protette da copyright esistenti, ciò potrebbe costituire una violazione del copyright. Ad esempio, se si chiede all'intelligenza artificiale di creare un logo aziendale che assomigli a un logo esistente, ciò potrebbe comportare avvertimenti e richieste di risarcimento danni.
Altri potrebbero utilizzare lo stesso contenuto: Poiché i contenuti di intelligenza artificiale sono di pubblico dominio, un'altra azienda potrebbe immettere lo stesso prompt e ottenere la stessa immagine o lo stesso testo. In questo modo, altre aziende potrebbero utilizzare la stessa immagine del tuo prodotto.
Consiglio pratico:
Per evitare avvertimenti e richieste di risarcimento danni e per affrontare in sicurezza le incertezze di un mondo aziendale sempre più plasmato dall'intelligenza artificiale, dovresti far controllare attentamente i contenuti generati dall'intelligenza artificiale da un esperto e avvalerti degli strumenti adatti, anche solo per il rischio della tua responsabilità personale. Ad esempio, è possibile cercare i loghi nel registro DPMA, effettuare una ricerca inversa delle immagini su Google o utilizzare uno scanner antiplagio. È consigliabile personalizzare i propri prodotti di intelligenza artificiale o semplicemente utilizzarli come fonte di ispirazione. Documentate sempre attentamente i vostri passi e le vostre indagini e, in caso di dubbi, consultate un avvocato.
Attualmente non esiste alcun requisito generale di etichettatura per i contenuti generati dall'intelligenza artificiale. Tuttavia, il regolamento sull'intelligenza artificiale, entrato in vigore il 2 febbraio 2025, stabilisce che i fornitori di contenuti di intelligenza artificiale devono etichettarli chiaramente in modo che possano essere riconosciuti come tali. A partire dal 2 agosto 2026, come utente sarai tenuto a etichettare i contenuti generati dall'intelligenza artificiale solo se si tratta di un deep fake o di un testo su un argomento di interesse pubblico.
Ma fate attenzione! Un requisito di etichettatura per i contenuti di intelligenza artificiale potrebbe già essere in vigore sulle piattaforme dei social media. Su Instagram, Facebook (Meat), TikTok e YouTube sono già in vigore normative corrispondenti, tramite apposite specifiche nelle condizioni d'uso del gestore della piattaforma, che sono pertanto vincolanti per poter operare sulle piattaforme senza interruzioni.
Come già spiegato, affinché un contenuto sia protetto da copyright è necessaria una creazione intellettuale personale. Il tuo contributo creativo e un certo livello di creatività giocano un ruolo decisivo nel risultato finale.
Ad esempio, se modifichi la disposizione degli elementi, regoli i colori o aggiungi nuovi elementi all'immagine, potresti essere considerato l'autore di un'immagine. Tuttavia, se si dispone di un testo pubblicitario creato dall'intelligenza artificiale e si modifica solo una parola, ciò non è sufficiente per essere riconosciuti come autori.
Quanto più modifichi il contenuto generato dall'intelligenza artificiale, tanto più è probabile che tu venga considerato l'autore. Tuttavia, la sicurezza assoluta non esiste. Anche un prompt molto dettagliato non è sufficiente per rivendicare il copyright, poiché il contenuto fornito dall'IA è imprevedibile e casuale.
Importante:
Attualmente in Germania non esiste una giurisprudenza o una regolamentazione giuridica chiara in merito alla paternità dei contenuti generati dall'intelligenza artificiale. Anche la prevista regolamentazione dell'intelligenza artificiale non contiene alcuna disposizione in merito. Pertanto, occorre decidere caso per caso se una persona ha avuto sufficiente influenza su un testo, un'immagine o un video per essere considerata l'autore. Se vuoi adattare il contenuto dell'IA in modo che venga considerato l'autore, dovresti documentare bene queste modifiche.
Se vuoi essere sicuro di essere considerato l'autore, ti consigliamo di usare l'IA solo come fonte di ispirazione e di creare il prodotto finale interamente da solo. Anche in questo caso, per evitare difficoltà future nel dimostrarlo, documentalo.
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